Madrid, abril 2026.- La ciudad pisa el acelerador para consolidarse como uno de los grandes destinos mundiales del turismo de reuniones. El Madrid Convention Bureau (MCB) anunció una ambiciosa estrategia para 2026 que incluye más inversión, expansión internacional y un enfoque centrado en la sostenibilidad y el valor económico de los eventos.
La hoja de ruta se presentó en la Asamblea General celebrada en el Palacio de Cibeles, con la participación de la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, quien subrayó el papel estratégico de este sector para la ciudad.
Más gasto, más impacto
Los datos respaldan el buen momento del turismo de negocios. En 2025, el gasto medio diario de los viajeros profesionales alcanzó los 293 euros, muy por encima de los 174 euros registrados en 2024. El gasto total por viaje también creció, pasando de 765 a 929 euros.
Madrid concentra el 22,9 % del gasto nacional en congresos, ferias y eventos profesionales, confirmando su peso como motor económico del sector. Especialmente relevante es el visitante internacional, con un gasto medio de 389 euros diarios y más de 2.000 euros por viaje. Entre ellos destaca el mercado estadounidense, cuyo gasto ha crecido significativamente, representando ya más del 18 % del total en esta categoría.
Más inversión para conquistar mercados clave
Para reforzar este posicionamiento, Madrid incrementará en un 22,5 % el presupuesto operativo del MCB. El objetivo: intensificar la promoción en mercados consolidados como Estados Unidos, Latinoamérica y Europa.
La capital llevará su oferta a ciudades estratégicas como Chicago, Toronto, Barcelona, Londres y París a lo largo del año, duplicando el número de presentaciones internacionales respecto a 2025.
“Madrid lleva siete años consecutivos siendo reconocido como el mejor destino de congresos del mundo”, recordó Maíllo, en referencia a los prestigiosos World Travel Awards, un reconocimiento que consolida la confianza del sector global en la ciudad.
Más eventos y mayor proyección internacional
El crecimiento también se reflejará en el Madrid Agency Forum, que por primera vez celebrará dos ediciones anuales: una en junio, centrada en el mercado europeo, y otra en septiembre, dirigida a Latinoamérica. Asimismo, Madrid reforzará su presencia en la feria internacional IBTM World, donde participará con 32 empresas, ampliando su representación empresarial.
Un modelo basado en valor y sostenibilidad
Más allá de atraer volumen, la estrategia de Madrid apuesta por captar eventos que generen impacto real: económico, reputacional y de conocimiento. Para ello, se intensificará la colaboración con clústeres y sectores estratégicos.
En paralelo, el MCB presentó un nuevo manual práctico de sostenibilidad, diseñado para ayudar a empresas y organizadores a adaptarse a las normativas ambientales actuales y futuras. Este documento establece un marco común para integrar criterios sostenibles en la organización de eventos, alineado con estándares europeos y promoviendo prácticas responsables en todo el sector.
Madrid, un destino con propósito
“El turismo de reuniones no solo genera ingresos, también deja un legado en forma de conocimiento e imagen para la ciudad”, destacó Maíllo.
Con esta estrategia, Madrid no solo busca mantenerse en la cima del turismo de congresos, sino evolucionar hacia un modelo más competitivo, sostenible y con impacto a largo plazo.
