• Profesionales, empresas e instituciones se dan cita en la localidad cordobesa los días 21 y 22 de octubre para analizar los retos y las oportunidades del sector.
Lucena, octubre de 2026.– La ciudad de Lucena acogerá los días 21 y 22 de octubre el VII Foro Turístico UNAV, una convocatoria de referencia que reunirá a profesionales, empresas e instituciones de toda España. El objetivo principal de este encuentro será analizar en profundidad los retos actuales del sector y, de forma muy especial, las oportunidades estratégicas que ofrece el turismo patrimonial de interior.
Bajo el lema “Del patrimonio al mercado: destinos, empresas y viajeros ante una nueva etapa”, el foro pondrá el foco en las claves para transformar los recursos históricos y naturales de un territorio en experiencias turísticas de valor. El fin es diseñar productos capaces de despertar el interés del público, competir con éxito en el mercado actual y generar una actividad económica sostenible.
En este contexto, Lucena se presentará como el ejemplo idóneo de «destino como experiencia», sirviendo de marco perfecto para conectar la reflexión profesional con sus propios valores históricos, culturales y gastronómicos.
El programa oficial abordará cuestiones críticas para el futuro de la industria, tales como la optimización de la distribución turística, la retención del talento, la mejora de la conectividad y la urgencia de una colaboración estrecha y real entre las administraciones públicas y las empresas privadas.
A través de mesas redondas, conversaciones y debates dinámicos, las sesiones permitirán compartir diversas perspectivas sobre la evolución de los destinos receptivos, el papel transformador de las agencias y las nuevas demandas del viajero contemporáneo.
El peso del sector: 2.000 agencias en una misma mesa
Los grupos de gestión tendrán un protagonismo muy destacado en esta séptima edición del foro. La mesa redonda titulada “Del destino a la venta” congregará a los máximos representantes de las principales organizaciones de gestión del país. En conjunto, estas entidades agrupan a cerca de 2.000 agencias de viajes, una dimensión que refleja su enorme peso específico en la distribución turística y su capacidad directa para conectar la oferta de los destinos emergentes con el consumidor final.
El debate profundizará en el paso crítico de convertir un simple recurso territorial en un producto comercializable y atractivo, analizando las estrategias de promoción y venta que mejor se adaptan a un mercado en constante transformación.
