Esta iniciativa implanta un sistema integral de medición, reducción y compensación de emisiones derivadas de la actividad turística
El proyecto avanza en el modelo de turismo con propósito e impacto positivo que desarrolla el Ayuntamiento de Madrid y se ha puesto en marcha con los Fondos NextGenerationEU
Madrid, diciembre de 2025. – La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha presentado el programa CO2Responsables Madrid, una iniciativa del Ayuntamiento para impulsar la sostenibilidad turística en la capital mediante un sistema integral de medición, reducción y compensación de las emisiones generadas por el turismo. Este proyecto pionero refuerza el compromiso de Madrid por situarse entre los destinos urbanos más responsables de Europa, compartiendo con el sector y con los propios viajeros la responsabilidad de cuidar la ciudad.
«Queremos ser pioneros en un turismo responsable que demuestre que el sector turístico está comprometido con Madrid y con los madrileños. CO2Responsables nace para construir un modelo de corresponsabilidad real, donde cada gesto —desde un hotel hasta un viajero— sume en la protección de nuestra ciudad», ha señalado Maíllo. En palabras de la concejala delegada, «Madrid quiere liderar el camino hacia un turismo que genera oportunidades y mira al futuro con la ambición de ser ejemplo internacional de sostenibilidad urbana».
CO2Responsables Madrid incorpora una doble línea de actuación. La primera va dirigida a hoteles y establecimientos, que podrán obtener una certificación oficial que acredita la gestión responsable de sus emisiones. La segunda se orienta a los visitantes, que tendrán la posibilidad de medir y compensar la huella de carbono de su viaje.
Este programa permite avanzar en la estrategia turística del Ayuntamiento, centrada en un turismo con propósito que genere impacto positivo en el entorno y en el bienestar de las personas. Su doble enfoque distribuye de forma más equitativa entre la ciudad y sus viajeros el compromiso medioambiental y el cuidado del entorno.
La puesta en marcha de CO2Responsables Madrid está financiada con los Fondos NextGenerationEU dentro del eje 1 «Transición ecológica» del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) 2021 de la ciudad de Madrid.
Distintivos oficiales: Establecimiento comprometido o con emisiones reducidas
Los hoteles, restaurantes, espacios culturales y otros establecimientos de la capital que deseen ser identificados como experiencias más sostenibles pueden adherirse al programa a través de una plataforma tecnológica que facilita la medición, reducción y compensación de su huella de carbono. Esta herramienta, desarrollada con el máximo rigor según los estándares internacionales del Greenhouse Gas Protocol, ofrece un plan personalizado de reducción y compensación voluntaria de emisiones.
Tras aportar la documentación requerida y justificar las medidas implantadas, una entidad auditora acreditada según la norma ISO 14065 verificará el cumplimiento y certificará la obtención de uno de los dos sellos oficiales del Ayuntamiento de Madrid:
- Establecimiento comprometido: para quienes se encuentren en fase inicial de reducción.
- Establecimiento con emisiones reducidas: para quienes demuestren una reducción mínima del 10 % respecto a la situación de partida (o el uso del 100 % de energía renovable). En este caso, además, podrán compensar las emisiones residuales.
El hotel Meliá Castilla ha sido el primero en sumarse al programa y en obtener el distintivo Establecimiento con emisiones reducidas.
Los sellos tendrán revisión anual para su renovación. Los establecimientos contarán con formación, asesoramiento profesional durante todo el proceso y facilidades para integrar medidas ya implantadas con anterioridad. La participación en el programa es totalmente gratuita mientras estén vigentes los Fondos NextGenerationEU.
Compensación de huella de carbono para el viajero
Los visitantes de Madrid también podrán dejar un impacto positivo compensando la huella de carbono de su viaje mediante la calculadora incluida en el programa CO2Responsables Madrid.
Introduciendo datos básicos —origen, destino, número de viajeros y medio de transporte utilizado—, se calculará automáticamente la huella de carbono, que podrá compensarse de forma sencilla mediante proyectos certificados de reforestación en España. Todos los viajeros que realicen este gesto voluntario recibirán un certificado de compensación, que podrán compartir en redes sociales. El objetivo es generar un vínculo emocional entre el visitante y Madrid a través de un compromiso compartido por el cuidado del entorno.
La calculadora ya está disponible en la web del proyecto y se integrará en el portal oficial de turismo esMADRID.com, los puntos de información turística municipales y los establecimientos adheridos. Además, en el marco de esta iniciativa, el Área Delegada de Turismo ha puesto en marcha campañas de sensibilización dirigidas al visitante para fomentar el uso del transporte público.
